RecPro · Inteligência de Tráfego · Relatório Nº 07/26

Balanço Semanal
do Portfólio

Resumo consolidado de todas as operações de tráfego pago que administramos, com ênfase nas últimas 48 horas e comparação com a semana anterior, por objetivo de cada conta.

SEMANA: 08–14 JUL 2026 ANTERIOR: 01–07 JUL ÊNFASE 48H: 13–14 JUL 9 CONTAS · 7 ATIVAS
01VISÃO CONSOLIDADA
Todas as contas somadas. Variação sobre a semana anterior (01–07 jul).
Investimento na semana
R$ 1.215,71
▼ 17,4% vs semana anterior
Anterior: R$ 1.471,38
Conversas WhatsApp
162
▼ 12,0% vs anterior
Anterior: 184 conversas
Custo médio / conversa
R$ 7,50
▲ 6,3% mais barato
Anterior: R$ 8,00 (blended)
Contas veiculando
7 / 9
2 pararam: Guilherme · S. Francisco
Alcance total: ~97 mil pessoas

* CUSTO/CONVERSA "BLENDED" = INVESTIMENTO TOTAL ÷ CONVERSAS. INCLUI VERBA DE TRÁFEGO DE PERFIL (UNIPET/UNIVET) QUE NÃO MIRA CONVERSA, ENTÃO É UM TETO — O CUSTO REAL POR CONTA ESTÁ NOS CARDS ABAIXO.

02ÊNFASE — ÚLTIMAS 48 HORAS
Janela 13–14 jul. Representa 33% do gasto e 31% das conversas da semana: ritmo acima da média diária.
Leitura das 48h
Ritmo acelerou.
Sinal quente na Splash e Eli.
Investido
R$ 406,12
Conversas
51
Custo/conversa
R$ 7,96
Conta (48h)GastoConversasCusto/conversaSinal
Splash PiscinasR$ 166,8517R$ 9,81🔥 puxando o volume
UNIVETR$ 65,026R$ 10,84estável
FB FitnessR$ 49,487R$ 7,07⚠ custo subindo
UNIPETR$ 36,752R$ 18,38perfil ok, WPP caro
Univet (Adriano)R$ 35,689R$ 3,96✅ mais eficiente
Eli SobrancelhasR$ 24,099R$ 2,68✅ escalando barato
Clínica ReisR$ 28,251R$ 28,25⚠ reativando devagar
03CONTA A CONTA · POR OBJETIVO
Cada card compara a semana atual com a anterior no KPI que importa pra aquela conta.
Escalando

Eli Sobrancelhas

Objetivo: conversas WhatsApp · Laser Week
30
Conversas
▲ era 2
R$ 2,26
Custo/conversa
▼ 8%
R$ 67,89
Investido
▲ 12x
48HR$ 24,099 conversas · R$ 2,68 cada
Leitura: conta reativada esta semana (estava quase desligada, só R$ 4,91 na anterior). Já entrega o custo/conversa mais barato de todo o portfólio. CTR 1,11% · alcance 9.139 · freq 2,0. Espaço claro pra escalar mais verba.
Vigiar CP

Splash Piscinas

Objetivo: conversas WhatsApp · orçamento
49
Conversas
▲ 11% (era 44)
R$ 10,99
Custo/conversa
▲ 10% mais caro
R$ 538,30
Investido
▲ 23%
48HR$ 166,8517 conversas · R$ 9,81 · +9 leads
Leitura: maior investidora e maior volume (49 conversas + 28 leads). Subiu verba e ganhou volume, mas o custo/conversa subiu 10%. A campanha "FRIO evergreen" é a mais eficiente (R$ 6,75/conversa); a "Nova campanha de Engajamento" concentra o gasto a R$ 12,44. Vale realocar peso pra evergreen.
Queda · Prioridade

FB Fitness Brasil

Objetivo: conversas WhatsApp · Outlet
31
Conversas
▼ 57% (era 72)
R$ 5,91
Custo/conversa
▲ 93% mais caro
R$ 183,18
Investido
▼ 17%
48HR$ 49,487 conversas · R$ 7,07 (piorando)
Leitura: fadiga de criativo clássica. CTR caiu de 2,61% → 1,33% e a frequência subiu pra 2,80 (mesmo público vendo demais). O custo/conversa quase dobrou. Roda com 1 campanha só ("OUTLET WPP contínuo"). Prioridade máxima: injetar criativos novos — a conta tem estoque alto de criativo, é usar.
Reestruturando

Clínica Reis

Objetivo: conversas WhatsApp + alcance
1
Conversas
▼ era 16
R$ 28,25
Custo/conversa
muito alto
R$ 28,25
Investido
▼ 87%
48HR$ 28,25= semana toda (só voltou no fim)
Leitura: a conta praticamente parou a semana inteira. A campanha antiga foi encerrada e as novas (ORTODONTIA, FACETAS e uma de Alcance) só começaram a rodar nos últimos 2 dias, ainda sem tração. Reestruturação em curso — semana de transição, número não é comparável. Acompanhar aquecimento na próxima.
Estável +

UNIVET

Objetivo: conversas WPP + tráfego de perfil
21
Conversas
▲ 5% (era 20)
R$ 9,01
Custo/conversa
▲ 15%
R$ 189,19
Investido
▲ 21%
48HR$ 65,026 conversas · R$ 10,84
Leitura: escalou verba e manteve o volume de conversas; o custo subiu um pouco. Destaque é a campanha de perfil: 326 cliques a R$ 0,15 com CTR de 4,53% — entrega institucional muito forte. WPP saudável a ~R$ 6,70 na campanha dedicada.
Mais eficiente

Univet · Adriano

Objetivo: conversas WhatsApp (conta pessoal)
27
Conversas
▲ 12% (era 24)
R$ 3,89
Custo/conversa
estável
R$ 104,90
Investido
▲ 17%
48HR$ 35,689 conversas · R$ 3,96
Leitura: o melhor custo/conversa entre os veterinários (R$ 3,89). Escala saudável: subiu verba, subiu conversas e o custo ficou estável. Frequência 1,9 — ainda com folga. Modelo a replicar nas outras contas do grupo.
Estável (perfil)

UNIPET

Objetivo dominante: tráfego de perfil
291
Cliques perfil
CPC R$ 0,36
3
Conversas
▼ era 6
R$ 104,00
Investido
estável
48HR$ 36,75105 cliques perfil · 2 conversas
Leitura: gasto estável, e a leitura muda pelo objetivo: a conta é de tráfego de perfil, e aí vai bem (291 cliques a R$ 0,36). O braço de WPP é marginal (3 conversas, caras) e serve mais de termômetro. Sem alarme, mas se a meta virar conversa, precisa de campanha dedicada.
Parado

Guilherme Arquiteto

Objetivo: tráfego de perfil / alcance
R$ 0
Investido
sem veiculação
0
Campanhas ativas
▼ tudo pausado
—
vs anterior
era R$ 238
48HR$ 0conta apagada toda a janela
Leitura: ⚠ a conta ficou apagada a semana inteira — nenhuma campanha ativa. Na semana anterior ainda entregava (584 cliques a R$ 0,41, 104 mil de alcance). Bate com a decisão em aberto de virar o foco pra perfil + alcance e a espera da resposta do site. Precisa de decisão: religar ou é pausa intencional.
Parado

São Francisco

Objetivo: conversas WPP + perfil
R$ 0
Investido
sem veiculação
2
"Ativas" s/ entrega
não gastam
—
vs anterior
também R$ 0
48HR$ 0zero entrega
Leitura: ⚠ duas campanhas aparecem como ativas mas não gastam nada (nem esta semana, nem a anterior) — provável conjunto pausado, verba zerada ou pendência de pagamento/veiculação. Checar dentro do gerenciador: é a única conta do grupo Adriano totalmente sem sinal.
04ALERTAS DA SEMANA
Ordenados por impacto — o que muda o resultado do portfólio se agirmos.

⚠ Onde o dinheiro pede ação

1
FB Fitness — fadiga de criativo. Custo/conversa quase dobrou (R$ 3,06 → R$ 5,91) e o CTR caiu pela metade com frequência em 2,8. É a maior sangria de eficiência da semana. Trocar criativo destrava a conta.
2
Guilherme — conta apagada. Zero veiculação a semana toda. Se a pausa não for intencional, é receita/entrega parada. Precisa de decisão sobre religar em perfil + alcance.
3
São Francisco — ativa mas sem gastar. Campanhas marcadas ativas e R$ 0 de entrega há duas semanas. Cheirar pendência técnica/verba no gerenciador.
4
Splash — eficiência escorregando ao escalar. Volume subiu, mas o custo/conversa subiu 10%. Puxar peso pra campanha "FRIO evergreen" (R$ 6,75) antes de subir mais verba.
5
Clínica Reis — transição. Reestruturação derrubou o volume pra 1 conversa. Não é perda de performance, é conta reiniciando. Vigiar o aquecimento das novas campanhas.
05PRIORIDADES DA PRÓXIMA SEMANA
Três frentes que movem o ponteiro.
// DESTRAVAR

Criativo novo na FB Fitness

Subir 2–3 criativos frescos e cortar os fadigados. Meta: voltar o custo/conversa pra faixa dos R$ 3.

// DECIDIR

Guilherme e São Francisco

Confirmar se é pausa intencional. Se não, religar Guilherme em perfil+alcance e destravar a veiculação da São Francisco.

// ESCALAR

Dobrar em Eli e Adriano

As duas contas com o menor custo/conversa (R$ 2,26 e R$ 3,89) têm folga de frequência. É onde mais verba rende conversa barata.